Создание сайта - основание мира
+7 (915) 141-74-31

Опубликовано:
21.10.11 18:32

Яндекс представил новую технологию – автоматические минус-слова

Использование минус-слов обеспечивает релевантность объявлений и является важным фактором успешной рекламной кампании. Подбирать минус-слова можно с помощью сервиса «Подбор слов», при этом важно понимать свой продукт.

Так, наиболее часто используемое в коммерческих проектах минус-слово – «бесплатно». Не все рекламодатели могут постоянно следить за добавлением новых запросов, а некоторые совсем не используют минус-слова. Как результат, рекламные объявления показываются нецелевым пользователям, падает CTR и т.д.

С целью показывать пользователям на их запросы более релевантные ответы, а также снизить количество «пустых» показов рекламных объявлений, Яндекс.Директ ввел автоматические минус-слова. Функционирование новой технологии осуществляется на системном уровне, которая применяется ко всем рекламным объявлениям Директа, при этом накопленное количество показов не имеет значения. В результате рекламные объявления показываются людям, которых интересует определенный товар, и не предлагаются тем, кто просто вводит похожие запросы.

Например, интернет-магазин предлагает отделочные материалы, и, в частности обои. Рекламодатель в объявлении указывает такие ключевые фразы, как «интернет магазин обои», «магазин обои», «обои купить», а также минус-слова – «-бесплатно» (магазин занимается только продажей отделочных материалов, а не благотворительностью), «-обои» и «-скачать» (обои для рабочего стола, скринсейверы, как и другие информационные цифровые продукты рекламодатель не предлагает).

С новой технологией система определяет категорию объявления (в данном случае это «Обои»). В каждой категории есть определенный список минус-слов, исключающий показ объявления по нецелевым запросам. Однако внедрение новой технологии не означает, что рекламодателям не нужно самостоятельно указывать минус-слова.

 

Версия для печати

Предыдущая новость  | Назад | Следующая новость

© 2009-2017 Меровинг: создание сайтов
Москва, Шмитовский пр-д, д.39
Тел. +7 (915) 141-74-31
E-mail: mail@merowing.ru